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2016年咨詢工程師《現代咨詢方法與實務》自測試題1

10-22 18:15:47  瀏覽次數:438次  欄目:現代咨詢方法
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第一題:某時尚電子消費品,經過幾年的市場培育,目前在某一區域市場上有較好的銷售水平,其2001~2005年的產品銷售量和人均年收人水平數據如下(見附表1-1)。該產品的主要生產廠商之一擬在2006年引進新的生產線進行擴大生產,預計改擴建工程項目可在2006年年底建成,2007年正式運營。由于該改擴建工程投入較大,公司管理層希望市場分析人員對產品在該區域市場2007年的需求狀況進行分析,同時合理預測改擴建工程完成后10年的市場狀況,為改擴建項目的財務評估提供依據。

  【問題】

  1.知根據經濟學家預測,2005~2007年,該地區的人均年收入將保持9.7%的年平均增長率,試利用收入彈性法預測2007年該電子消費品在這個區域市場上的需求量。(計算結果保留2位小數點)

  2.市場分析人員認為,該產品市場目前處于成長階段,目前只有包括產品導入階段和成長階段初期的5年市場數據,而10年后產品可能已經處于成熟階段,產品的價格和需求量變動的幅度較大,因此,應選擇德爾菲法來預測改擴建工程完成后10年問的市場需求和價格變動情況,請初步判斷這種選擇是否正確,簡述理由。

  3.簡述德爾菲法預測的主要步驟。

  答案:

  1.(1)首先計算2001年~2005年該區域市場的收入彈性:

  [(80-16)/16]/[(8800-8000)/8000]=1.25

  [(21-18)/18]/[(9600-8800)/8800]=1.83

  [(24-21)/21]/[(11000-9600)/9600]=0.98

  [(27-24)/24]/[(12000-11000)/11000]=1.37

  取2001-2005年收入彈性系數的平均值1.36,因此,2006年、2007年的收入彈性均取1.36。

 。2)已知2005~2007年,該地區的人均年收人將保持9.7%的年平均增長率,2006年、2007年的收入彈性均取1.36,因此,可以計算得出該產品2005~2007年的年平均需求增長率為9.7%×1.36=13.19%;

 。3)計算2007年該區域的電子產品需求量:27×(1+13.19%)2=34.59(萬臺)

  2.德爾菲法主要適用于長期預測,也能預測缺乏足夠歷史資料的事件,因此,采用利用德爾菲法來預測改擴建工程完成后10年間的市場需求和價格變動情況是正確的。

  3.德爾菲法的預測步驟包括:
 。1)建立預測工作組:工作組成員必須具備必要的專業知識和數理統計知識;
 。2)根據預測問題的性質和規模選擇專家:專家的數量一般為20人左右;
 。3)設計專家調查表;
 。4)向專家發送調查表,組織調查實施:對第一輪專家調查表進行收集統計后,須將結果表發送給專家,要求其提出進一步的意見,重復2~3次后形成預測意見;
 。5)匯總處理調查結果,可采用加權評價法、概率分布等計算相關指標。

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